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網絡推廣紛爭之包裝檢測儀器行業典型案例

2020-06-08作者:瀏覽次數:130

首先來看包裝檢測儀器行業屬于比較小的一個行業,總體量有限,但是競爭企業并不少。在大家巨資投資網絡推廣時,是否違規操作,具體到每個員工,企業很淡把握。

今天小編帶大家分析一篇2015年的案例,廣州標際包裝設備有限公司與濟南蘭光機電技術有限公司的侵權糾紛,糾紛是以網上發布文章,那家設備好為問題的推廣,按照廣告法的要求,最終以廣州標際包裝設備有限公司道歉作為結束。

這個案例也給企業網推人員提了個醒,給企業提了個醒,一定要有強烈的法律意識,知道那些可以發布那些不能發布,設備的對比只能用戶自己去體驗。


2016年從9月1日起,國家工商總局頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》(下稱《暫行辦法》)將正式實施,明確界定了互聯網廣告,要求互聯網廣告應當具有可識別性,顯著位置標明“廣告”。禁用了一些像:頂級、代言、無副作用、絕對、零風險、穩賺、無效退款、祖傳、無事故、無依賴、根治、日減、秘方、保過、填補國內空白、保收益、科學研究發現、代替等禁詞。

接下來金蛛教育小編蛛蛛悉數一下我們新法規下對互聯網營銷行業的影響?

1、電商平臺各種推廣屬于廣告

按照規定,互聯網廣告經營者發布廣告時,“互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明‘廣告’,使消費者能夠辨明其為廣告。”在此之前,未被大多數網民知道。在淘寶、京東等平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”、 “商品精選”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上,都是屬于廣告,然而現在并未明確標注為“廣告”還有大量禁詞。

電商平臺的熱賣將納入廣告范疇

在《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺之后,淘寶、京東等電商平臺搜索結果頁面中的推廣信息,例如“掌柜熱賣”廣告,將被納入廣告范疇管理。

除此之外,電商平臺還有許多形式的廣告,比如愛淘寶頁面、熱賣單品;再比如京東搜索結果頁面的商家精選;還有一些平臺的站內搜索功能,比如58轉轉的“精準推廣”服務。這些原來書面上不叫“廣告”名稱各異的推廣信息同樣會被納入廣告法范疇,電商平臺可能需要調整展示樣式,并加強對廣告的審核。

廣告是淘寶等非自營電商平臺的核心商業模式,新的互聯網廣告管理辦法將對電商行業產生深遠影響。

2、社交網絡需要標注廣告信息

騰訊2016年Q1財報顯示,廣告業務收入同比增長73%至人民幣47.01億元,這塊業務是僅次于游戲的現金牛業務,足見廣告在社交平臺上的重要性。

騰訊廣告除了騰訊網和騰訊視頻等媒體業務之外,在QQ、微信等社交平臺上同樣有大量的廣告。其中一些屬于展示廣告,還有一些屬于原生廣告,即與非廣告內容樣式相似的廣告,例如微博的“熱門話題”其中的推廣信息。在新的管理辦法出臺之后,社交平臺的廣告必須明確標識,并按照《廣告法》對廣告進行審核。

3、搜索引擎推廣服務屬廣告

《辦法》規定,“付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。”一直備受爭議的“搜索推廣”是不是廣告有了答案。

在此之前,搜索推廣服務被認定為信息檢索技術服務,并不受《廣告法》約束,現在搜索引擎中的推廣服務除了會受到該辦法約束之外,還屬于《廣告法》管理范疇。

今年上半年網信辦調查結果出來之后,百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付費搜索內容上標識“商業推廣”字樣以進行明顯區分,并且信息審核質量也有了較大提升。

新的管理辦法明確界定搜索推廣屬于廣告之后,“推廣”字樣必須更改為“廣告”,搜索引擎企業還需加大廣告審核力度以避免違反《廣告法》和《暫行辦法》,估計會有更多廣告主和廣告內容會被百度置之門外了,短期內收入還會有所影響。

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